Каждому — по потребностям: меры нацпроектов стали более востребованными
По итогам 2022 года россияне стали больше знать не только о самих национальных проектах, но и о том, как можно воспользоваться их потенциалом. Об этом рассказал вице-премьер РФ Дмитрий Чернышенко на заседании наблюдательного совета АНО «Национальные приоритеты», в котором приняли участие представители Минцифры, Минфина, Аппарата Правительства России и других ведомств. Портал национальныепроекты.рф собрал ключевые тезисы с мероприятия.
Возможности для людей
Главным результатом, которого удалось достичь в прошлом году, стало повышение совокупного знания бренда «Национальные проекты России». По итогам 2022 года этот показатель вырос на 4 процентных пункта (п. п.) и составил 89%. Узнаваемость нацпроектов повышается системно и непрерывно — в январе мы писали о результатах опроса, который показал уверенный рост информированности россиян об отдельных нацпроектах (например, «Экология» и «Культура» — материалы вы можете найти здесь и здесь). Притом, что в 2021 году узнаваемость бренда в целом также росла по сравнению с 2020-м — материал об этом можно прочитать по ссылке.
Узнаваемость и востребованность конкретных мер — основной индикатор эффективности работы по продвижению национальных проектов.
«Важно, чтобы люди не только знали о существовании нацпроектов, но и понимали, какие возможности они предоставляют, и пользовались конкретными мерами. В этом направлении есть заметные результаты», — отметил Дмитрий Чернышенко.
По итогам года самыми узнаваемыми мерами национальных проектов стали материнский капитал (информированы 98%), льготная ипотека (91%) и ежемесячные выплаты при рождении детей до трех лет (89%). При этом и о других мерах также знает подавляющее большинство россиян. В частности, информированность о расселении аварийного жилья, диспансеризации, а также раздельном сборе и переработке мусора составляет 88%, а о благоустройстве городской среды, ремонте и строительстве дорог — лишь на процент меньше (87%).
За 2022 год больше других выросла информированность россиян о создании в поликлиниках комфортных условий для оказания медицинской помощи (+51 п. п.). На втором месте — создание центров занятости «Работа России» и их деятельность (+40 п. п.). В пятерку мер-лидеров по приросту узнаваемости вошли также создание научно-образовательных центров (НОЦ) мирового уровня, центров компетенции НТИ и иных исследовательских центров (+17 п. п.) и научных центров мирового уровня по математике и геномным исследованиям (+10 п. п.), работа центров общественного здоровья (+10 п. п.).
При этом россияне отмечают рост внимания государства к отдельным сферам и вопросам. Так, по итогам прошлого года больше всего жители страны заметили концентрацию усилий властей на развитии цифровой экономики (66%), развитии внутреннего туризма (63%), росте производства российской продукции (59%), заботе о семьях с детьми (54%), а также качестве и безопасности дорог (54%).
Реклама — всему голова
Такого эффекта удалось достичь во многом благодаря рекламным кампаниям. Причем они способствуют увеличению не просто узнаваемости нацпроектов и их мер: чем больше люди знают, тем чаще они пользуются конкретной поддержкой. И это лишь усиливает положительный эффект.
«Например, за время рекламной кампании по продвижению цифровых сервисов использование сервиса „Европротокол онлайн“ увеличилось на 7 п. п., а услуги „Запись в кружки онлайн“ — на 6 п. п. Более 200 тыс. заявок поступило в ходе кампании по бесплатному обучению старшеклассников языкам программирования „Код будущего“. Реклама „Профессионалитета“ позволила повысить конкурс на место в колледжи до трех раз», — объяснила генеральный директор АНО «Национальные приоритеты» София Малявина.
Она также отметила, что широкий охват получила рекламная кампания по выбору объектов благоустройства городской среды, благодаря чему в онлайн-голосовании по преображению своих городов приняли участие 10,7 млн россиян. За время кампании по малому и среднему предпринимательству (МСП) в 10 раз возросла посещаемость портала «
», а уровень желающих стать предпринимателем оказался в 13 раз выше среди тех, кто получил соответствующую информацию.
Посещаемость центров занятости «Работа России» за время их продвижения увеличилась вдвое, а количество пользователей портала trudvsem.ru выросло на 3 млн.
Эффекты от рекламы заметны и в сфере туризма. Например, на 10 п. п. больше путешествовали по России те, кто видел рекламу поездок выходного дня.
Полезные начинания
Кроме того, в начале 2023 года обновился еще один рекорд. Существенно вырос интерес россиян к достижениям в науке и технике — этот показатель составил 70%, прибавив 10 п. п. по сравнению с 2021 годом. Это лучший результат за все время проведения измерений. Предыдущий пик интереса к науке среди граждан нашей страны был зафиксирован в 2007 году — тогда значение составило 68%.
«Повышению интереса к достижениям российских ученых, исследовательской и образовательной инфраструктуре способствовало стартовавшее в 2022 году по поручению президента России Десятилетие науки и технологий. В его мероприятиях и проектах приняли участие более 13 млн человек. Популяризация науки — в числе наших приоритетов на ближайшие годы», — заявил вице-премьер.
Замглавы российского кабмина также отдельно отметил успехи портала объясняем.рф, который информирует россиян о социально-экономической ситуации в стране. «Он оказался очень востребованным по уровню вовлеченности. Этот ресурс мы запустили в марте 2022 года, и сейчас количество его посетителей превышает 85 млн. Напомню, что здесь можно найти всю актуальную информацию о мерах государственной поддержки граждан и бизнеса», — заявил спикер.
Сегодня в навигаторе на сайте объясняем.рф собраны 154 меры поддержки граждан и экономики. Для каждой из них указаны подробное описание, срок действия, условия получения, а также ссылки на полезные ресурсы и документы.
Показательно, что 75% опрошенных пользователей портала отметили, что прочитанная информация была для них полезной.
В сентябре сайт также стал официальной площадкой информирования россиян по вопросам частичной мобилизации. Тогда в раздел «Меры поддержки» добавили категорию «Мобилизованным». Ответы на самые актуальные вопросы по этой теме публикуются в разделе «Военная служба».
Наблюдательный совет АНО «Национальные приоритеты» также определил ключевые направления работы организации в 2023 году. Специалисты продолжат сопровождение всех национальных проектов, мер правительства по поддержке граждан и экономики (объясняем.рф), мероприятий Десятилетия науки и технологий (наука.рф), а также продвижение таких государственных программ, как «Пушкинская карта» и «Профессионалитет».
Появились и новые задачи. Среди них, в частности, сопровождение Года педагога и наставника и формирование привлекательного образа регионов Дальнего Востока для развития бизнеса и комфортной жизни.
